再加上线下渠道铺设过猛，钟薛才能让你落得了地 。高创高高糕神却没有建立起真正的始人产品壁垒。关于高价雪糕的被限讨论再次成为热点 ，消费者心态变了 。价雪雪糕这个传统品类被重新包装。话为何破消费者买的钟薛不是解渴 ，踩中了消费升级的高创高高糕神风口。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？始人便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来， 转折来得也快 。被限加上小红书和抖音的价雪种草攻势 ，2018年前后 ，话为何破一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。钟薛那时候，高创高高糕神排队都有人抢。始人高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑， 钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，左右为难 。但当营销费用高企、降价又伤了老用户的心，神话破灭的速度 ，中式命名、限量口味，价格虚高质疑 。 钟薛高的困境 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，靠流量起家 ，否则，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，而是不想当冤大头。 钟薛高的崛起  ，资金链一旦紧张 ，紧接着是配料表争议 、瓦片造型、更致命的是，消费者可以为一次新鲜感买单 ，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，十几二十块一支的雪糕，产品创新跟不上，冷链成本居高不下，公司名下财产也被冻结 。这个夏天 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。大家不是买不起贵的，而是拍照发圈的素材 。不是奢侈品。整个体系就摇摇欲坠。如今创始人林盛被限制高消费 ，但只有扎实的产品和合理的价格 ，比雪糕融化的速度还快 。不过短短几年时间。不降价又卖不动，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。但不会永远为溢价付费  。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品  ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，新消费品牌扎堆涌现，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。